غالباً ما يُساء فهم مصطلح “العلامة التجارية” وإساءة استخدامه من قبل الأفراد داخل وخارج صناعة الإعلان, يعتقد البعض أنه يشير إلى تصميم الشعار أو اختيار الخط أو تصميم الويب أو تغليف المنتج أو التصوير الفوتوغرافي، بينما يعتقد البعض الآخر أنه يشير إلى إعلان أو موقع ويب.

الحقيقة هي أن العلامة التجارية هي كل هذه الأشياء وفهم هذا هو خطوة أولى أساسية في إنشاء هوية علامة تجارية مرئية جذابة ومستنيرة من الناحية الاستراتيجية.

دعنا نناقش تصميم الجرافيك “ضد” العلامة التجارية ولماذا تحتاج إلى كليهما لعلامتك التجارية.

العلامة التجارية هي الأساس

عند الإعلان عن شركتك يجب أن تنشئ تواجداً قوياً ومتسقاً وجمالياً عبر الإنترنت وخارجه, على الرغم من أن تصميم شعار الشركة وموقع الويب المبتكر وتصميم هوية العلامة التجارية أمر ضروري ويمكن أن يساعدك في تنمية سمعتك، إلا أنه جزء صغير فقط من عملية العلامة التجارية.

تستخدم العلامة التجارية المكونات المرئية أو “هوية العلامة التجارية” التي ينشئها مصممو الرسوم لمشاريع العلامات التجارية والعلامات التجارية الشخصية لتمثيل شركتك.

يمكن أن يتخذ هذا شكل زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي وإضافة الشعارات إلى مركبات الشركة والتأكد من أن معجبيك وعملائك سعداء دائماً بشركتك, تعد العلامة التجارية جزءاً من تنمية سمعتك وأي نشاط يعزز هذا الهدف يقع ضمن هذه الفئة.

هذا هو السبب في أن إنشاء دليل العلامة والهوية المرئية وعناصر التصميم لوسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك أمر ضروري.

الرؤية والشخصية

تشير رؤية العلامة إلى الأفكار الكامنة وراء العلامة التجارية التي تساعد في توجيه المستقبل, عندما تقرأ رؤية العلامة التجارية فإنها تعكس استراتيجية العمل وتدعمها وتميز عن المنافسين وتتردد صداها مع العملاء وتنشط وتلهم الموظفين والشركاء وتخلق تدفقاً لأفكار البرامج الإعلانية.

رؤية علامتك التجارية هي حجر الأساس في استراتيجية العلامة التجارية وكيفية تفاعلك مع العملاء, إنها توضح للمستهلكين سبب اهتمامك وتخلق صورة احترافية وتضمن أن لديك تصميماً جيداً يساعد على إبلاغ إرشادات علامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك الاتساق أمر بالغ الأهمية, إذا اختلفت شخصية علامتك التجارية على موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري مقارنة بالقنوات الاجتماعية فسيكون من الصعب على المستهلكين معرفة هوية علامتك التجارية وما تمثله.

المنافسة والاختلاف

كعلامة تجارية، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لفهم منافسيك بشكل أفضل, هذا هو المفتاح لتحديد التمايز الخاص بك.

التمايز: هو وسيلة للشركات لجعل منتجاتها أو خدماتها تجذب انتباه المستهلكين, يتيح ذلك للعلامة التجارية تطوير علامة تجارية قوية يتعرف عليها العملاء في الماضي والحاضر والمستقبل.

كما أنه يزيد من احتمالية أن يختار المستهلك منتجك أو خدمتك مرة أخرى على منتج أو خدمة أخرى عامة أو غير متمايزة.

التصميم الجرافيكي هو الميزة

تصميم العلامات التجارية الرسومية هو في الأساس إنشاء كل تلك الشعارات والصور ومواقع الويب والألوان التي تساعد علامتك التجارية في التميز.

يتم التعامل مع العمل من قبل مصمم جرافيك متمرس يعرف ما يصلح وما لا يصلح, فكر في الأمر على أنه المكون المرئي الرئيسي لتنمية علامتك التجارية لن يتواجد شعارك ومواد علامتك التجارية بدون عملية التصميم الجرافيكي.

تذكر أن التعرف على العلامة التجارية يساعد في تشجيع العملاء والمعجبين الجدد والحاليين على دعم مؤسستك, إذا لم يتمكنوا من التعرف على شيء ما كجزء من علامتك التجارية فسيؤدي ذلك إلى حدوث ارتباك ويجعل من الصعب بناء نشاطك التجاري.

الشعارات والأيقونات للعلامة التجارية

الشعار والطباعة والخطوط والتعبئة هي مجرد عنصر واحد للعلامة التجارية.

إنه رمز بسيط أو مرئي يمثل غالباً قيمة العلامة ويميزها عن المنافسين, يمكن أن ترسمك كعلامة تجارية متطورة وحديثة أو مصدر إلهام للمستهلكين المهتمين.

وفي الوقت نفسه، تتكون العلامة التجارية من عناصر متعددة بعضها ملموس (الشعارات والرسومات والألوان وما إلى ذلك) وبعض العناصر غير الملموسة (الشخصية والعاطفة والموضع وما إلى ذلك), بينما قد تستخدم العلامة التجارية رمزاً لتمثيل نشاطها التجاري في بعض الحالات إلا أنها ليست العنصر الوحيد الذي يؤسس صورة الشركة وهويتها.

لوحة الألوان في العلامة التجارية

فكر في لوحة الألوان وألوان العلامة والرموز السداسية ورموز ألوان CMYK والصور وقيم CMYK التي سيستخدمها كل أصل تصميم.

ضع في اعتبارك مخططات الألوان الممكنة وما تقوله عن هوية علامتك التجارية, أنشئ دليلاً لأسلوب العلامة التجارية يتمحور حول ألوان علامتك حتى يمكن لشركائك المبدعين الرجوع إليه أثناء تطويرهم للأصول الرقمية والمطبوعة وعناصر التصميم.

تحديث علامتك التجارية بالشراكة مع QIT

أفضل طريقة لتحديث علامتك التجارية وتعزيز ظهورك هي العمل مع مصمم جرافيك ذي خبرة لإنشاء مواد لافتة للنظر بطرق إبداعية إذاً نحن هنا للمساعدة, سيعمل فريق التصميم الجرافيكي كامل الخدمات معك لإنشاء مواد رائعة وملفتة للنظر تدعم مهمة شركتك ورؤيتها.

مع أكثر من 15 سنة من الخبرة وفريق من المختصين تقدم QIT خدمات العلامات التجارية والتصميم الجرافيكي طبقاً للمعايير العالمية.

لتبدأ معنا، ما عليك سوى الاتصال بنا على 963946212333+ أو الاتصال بنا عبر الإنترنت اليوم!